371 逐渐垄断的糯米电影-《大时代之2010》


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    和以前的招数一样,2部电影在线下的宣传并不多,主要还是线上资源,以今日头条、头条视频为主,而《唐人街探案》因为涉及到不少喜剧内容,内涵段子也参与了进来。

    随着今日头条的长期引流,糯米网在电影业务的市场份额也越来越大,达到了55%,而美团旗下的猫眼则只有30%,剩下的则是大众点评等等给瓜分了。

    购买电影票这个领域,对于线下的运营优势要求并不高,因此,美团强大的线下推广能力,没机会发挥出来。而补贴方面,双方其实差不了多少,毕竟双方的主业都是在外卖之上。

    于是,流量的强大,则成为了糯米网的优势。

    而糯米网占领市场后,也会有着大量用户观看电影的习惯,如喜欢看什么电影:美国电影、喜剧电影、恐怖电影、动画、爱情电影等等等等。

    这些数据共享给今日头条后,今日头条在针对不同用户的推荐,又可以做到更精准的引流,如喜欢看喜剧的推荐《唐人街探案》,喜欢看社会电影的当然就是《我不是药神》,喜欢美国电影的,则是复仇者以及dc等等。

    而今日头条的发挥余地也绝对不只如此,之前的《夏洛特烦恼》,让不少电影公司看到了今日头条的引流作用,于是,他们也都开始在网上投入宣传资源,比如从今日头条、百度、网易、新浪、藤迅等网站购买流量。

    但随着今日头条对于用户大数据的掌握,精准推荐之后导致成本降低,这让所有的电影公司慢慢的发现,今日头条的宣传费用最低、效果最好,这自然让今日头条接到了大量这样的客户。

    电影宣传多了,引流的最终目的地自然还是糯米网,而糯米网开通了vip会员优惠制度,这也将大批量的将用户固定在糯米网购买电影票。

    加上趣信推出公众号后,糯米网也获得了优质资源,偶尔性的曝光。如果不出意外的话,糯米网控制电影票购买领域,基本上已经定了下来。

    7月10日,《我不是药神》正式上映,通过之前今日头条的引流以及糯米网的补贴,第一天的预定票房就轻松破亿。

    而第一天看到电影的人出来,后,不少人都是眼含泪光,同时心情也是异常沉闷,不过这不影响它的口碑,豆瓣的打分高达9.2,而看过电影的人也都向身边的人开始推荐这部电影。

    7月13日。
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